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    惠佳觀點

    3G手機策劃方案

     


     

     

    生命是永恒不斷的創造,因為在它內部蘊含著過剩的精力,它不斷流溢,越出時間和空間的界限,它不停地追求,以形形色色的自我表現的形式表現出來。

     

    --泰戈爾

    一、 產品背景介紹

    因為最近推出了一款新型手機3G手機,上網速度快,功能繁多。為快速打開手機市場,而策劃一款廣告方案。

    二、 廣告目標市場

    地域:東營市及鄰縣,以城市為主。

    目標消費群體 :主要是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。

    三、 廣告訴求對象

    1.  總體訴求對象:20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。

    2.  訴求對象細分:

    (1) 年齡在 20-25 , 獨立生活 , 自己負責開支的青年消費者。

    (2) 年齡在 25-30 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子或較小的孩子 ,開支共同負責的青年夫妻。

    (3) 年齡在 30 45 歲之間 , 有孩子 , 雙方經濟穩定的家庭。

    四、 產品分析

    作為中國提出的第三代移動通信標準(簡稱3G),3G手機都有一個超大的彩色顯示屏,往往還是觸摸式的。它除了能完成高質量的日常通信外,還能進行多媒體通信。用戶可以在3G手機的觸摸顯示屏上直接寫字、繪圖,并將其傳送給另一臺手機,而所需時間可能不到一秒。當然,也可以將這些信息傳送給一臺電腦,或從電腦中下載某些信息;用戶可以用3G手機直接上網,查看電子郵件或瀏覽網頁;將有不少型號的3G手機自帶攝像頭,2008年的中國,除了將因奧運而舉世矚目,同時也將以“3G元年”之名被載入史冊,推動3G產業的推廣。

    五、 具體制定廣告計劃

    媒介策略:電視廣告為主,平面廣告,網絡在線廣告為輔。

    六、 電視廣告

     媒體選擇:因具有時代性和時尚氣息,可以以娛樂節目的形式或青春偶像劇的形式來推廣。

     創意說明:以每個人透明方框的消失,來體現3G手機給每一個人帶來的寬廣和激情釋放。

     

      容 一:

     

    片段一、黑色的幕,3G手機居幕中,轉動90度。出現一個畫面。

     

    辦公室里的一名男子,被一個透明框框著,對著電腦,表情冷漠。(灰色調)

     

    片段二、3G手機又轉動90度,出現一個畫面。

     

    聚會中的一個白領麗人,被一個透明的方框框著,矜持的坐在一張桌子旁。(灰色調)

     

    片段三、3G手機接著轉動90度,出現一個畫面

     

    一名登山的男子,被一個透明的方框框著,旁邊都是人,他卻一個人在攀登。(灰色調)

     

    片段四、3G手機轉動90度,回到原點。出現了又一個畫面。

     

    一名男子坐在地鐵里,拿著手機,滿臉的無奈,又時不時地看著站牌,周圍的人都閉目養神。

     

    他被一個透明的方框框著。(灰色調)

     

    片段五、黑色的幕,3G手機居正中?!岸_恕保ㄊ謾C開機聲音),手機開啟,手機傾斜45度。

     

    片段中的四種人手中都有了一款3G手機。

     

    片段六、辦公室男子透明方框消失,他不受拘束地走了出來,用3G手機開啟了視頻會議,

     

    激情飛揚,不再冷漠。(彩色調)

     

    片段七、聚會中的女子透明方框消失,用3G手機播放著動感的音樂,跳著動感舞蹈,釋放

     

    真我。(彩色調,動感音樂)

     

    片段八、登山中男子透明方框消失,跟旁邊登山的人合照錄影,一起登山。并用3G手機與

     

    親人通話(切畫面:手機畫面里一個稚嫩的小孩,探出腦袋,喊著“爸爸,爸爸...”。特寫

     

    男子面容:愛溺的笑容上掛著一滴淚。與巍峨的山脈,剛毅的臉龐產生強烈的對比)。(彩色調)

     

    片段九、地鐵里的男子透明方框消失,對著手機的超大屏,對打網絡游戲,看電影,忙得不

     

    亦樂乎(周圍的人都在偷瞄,網絡電影中的場景直接切到地鐵上),結果男子差點坐過了站,

     

    在關門前最后一刻跑下了車(車上的人互相看了看,不約而同地說“那是手機嗎?”。(彩色

     

    調,游戲、電影音效)

     

    片段十、企業標版、字幕

     

    3G手機,做真正的自己

     

    ?

    3G手機,釋放自我

     內  容  二:

     

     短 劇 一:老總出差,重要文件忘帶,回去取又來不及,就讓下屬用3G手機發送過來。(郵

     

    件帶附件,超強容量傳輸)

     

    短 劇 二:隨團去外地旅游,找不到指定地點,利用3G手機全球定位系統,順利找到指

     

    定地點。(全球定位系統)

     

    短 劇 三:子女在外地,常年見不到面,電腦有的老人不會。通過3G手機視頻通話,就

     

    是打電話,簡單易學,為老年人提供方便。

     

     短 劇 四:一般上班族,為打發中午休息時間,就會上網QQ聊天,3G手機能提供視頻聊

     

    天功能,使手機實現電腦功能。

     

     短 劇 五:有些女生上街,不想帶錢包。第一,太累贅;第二,不安全;第三,

     

    得時刻被這零錢。3G手機剛巧,有網上銀行的功能,當作支付寶來用。


    短劇是以情景對話的形式呈現的。每段各30秒鐘。

     

    同時,每段短劇下方應出現簡潔概括的語句,便于加強認識。1015秒之間。

     

    短劇與短劇之間,銜接時,用詼諧幽默的語言來過渡,并伴有過度音樂小段子。

     

    欄目基本構成:VTR外拍+演播室主持

     

            內容

    時間

    節 目 內 容

    015

    片 頭

    0 30

    節目導視(用凝練的語言來概括本期節目的內容,提前給觀眾一個信息)

    0 40

    3G手機市場趨勢

    (背景)

    請行業權威人士,對3G手機做一個形勢分析

    1 00

    當街采訪:人們對3G手機的認識

    以外拍形式,隨機沿街采訪,針對人群是年齡在 20-45 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。(結果發現,多數人還不熟悉3G

    2 40

    3G手機虛擬故事,體現手機新用途

    在播放小短片的同時,畫外音想起,針對短片插入一些娛樂幽默的小短句,不失欄目的娛樂性。(性能具體性)

    0 30

    3G手機廣告片花

    通過抽象,夸張的方式,來體現3G手機引領人們走向新的時代,3G的時代。(抽象性)

    0 30

    結 束 語

    3G時代即將來臨,將成為新時代的新尚標

    0 25

     

     

      

     節目時長:630


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